Joey naquit le 4 mars 2034 à Brighton, fils unique de Daniel et Samantha Rubin. Samantha était issue d'une famille juive sans histoire, avait suivi des études dans une petite université anglaise et occupait désormais un poste de secrétaire dans un cabinet dentaire. Quant à Daniel, au chômage, il se contentait d’emplois journaliers qu’il trouvait de temps à autre et consacrait l’essentiel de son temps à tenir la maison. Il n’avait jamais présenté ses parents à son épouse. Il en parlait rarement et disait simplement qu'il avait coupé les ponts avec eux. Quoiqu'il en soit, ce jeune couple menait une vie de moldus paisible à la naissance de leur fils qui fréquenta l'école du quartier à partir de ses cinq ans. Mais vers ses sept ans, tout s'écroula. Lors d'une crise de colère que Joey piqua dans la cuisine, tous les placards s'ouvrirent et la vaisselle se brisa, alors que l'enfant n'avait touché à rien. Samantha hurla, Daniel fit sortir son fils de la pièce, et tous deux eurent une longue conversation dont le garçon n'entendit pas un mot. Ils lui annoncèrent leur décision de divorcer peu de temps après cet événement et Joey partit vivre chez son père. Quelques semaines plus tard, celui-ci avoua à son fils la vérité : ils étaient des sorciers. Ce fut le début de toutes sortes de bouleversements pour le garçon : il rencontra ses grands-parents paternels, son père trouva du travail dans une entreprise de chaudrons et tous deux réduisirent considérablement leurs rapports avec le monde moldu. L’éducation de l’enfant fit l’objet de longues disputes entre les deux parents mais son père obtint finalement le dernier mot : Deborah, sa propre mère, donnerait à Joey les bases de son éducation, telles que la lecture et les mathématiques, comme elle l’avait fait pour Daniel. Samantha était furieuse mais elle maintint de bons rapports avec Joey, qu’elle voyait un week-end sur deux. De son côté, elle se remaria et donna naissance à une petite fille, Rebecca.

Joey est un garçon de onze ans aux cheveux bruns et aux yeux marron, de taille plutôt moyenne. Il porte généralement des jeans et des t-shirts sans éclat et souvent tachés, toujours accompagnés de son invariable montre d’enfant à l’effigie du Schroumpf Cuisinier. Joey est un enfant sociable, sans être aussi populaire qu’il le voudrait : il s’intègre facilement et sait s’entendre avec les autres, mais ne parvient pas à être à la tête d’un groupe. Élève moyen, il aime les cours, mais son intérêt va surtout à la flûte traversière, qu’il pratique depuis ses huit ans, ainsi qu’au spectacle de marionnettes, un art qui le passionne depuis tout petit. S’il s’entend parfaitement avec son père, Joey est en revanche inquiet de ce que pense sa mère de lui, surtout depuis qu’il a découvert ses pouvoirs magiques. Sa peur serait que sa demi-sœur Rebecca l’ait remplacé auprès de sa mère, qui aurait trouvé en elle et en son nouveau mari Benedict la famille normale de ses rêves. Il a toutefois une bonne relation avec elle, même s’il ne la voit pas assez souvent à son goût.